MARKA İMAJININ MARKA AŞKI İLE MARKA SADAKATİ ARASINDAKİ İLİŞKİDE ARACILIK ROLÜ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorFaiz, Emel
dc.contributor.authorUsta, Büşra
dc.date.accessioned2024-12-28T20:23:55Z
dc.date.available2024-12-28T20:23:55Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractTüketicilerinin sadakatinikazanabilmenin önemini fark eden ve bu konuya odaklanan markaların sayısı hızlıbir şekilde artmaktadır. Son yüzyılın rekabet dinamiklerinden ötürü somutdeğerlerin yanı sıra imaj, aşk gibi soyut değerler sadakatin öncülleri olarakyer almaktadır. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin markaya duyduğu aşkın vemarka imajının marka sadakati üzerindeki doğrudan etkisini ve aşk ile sadakatarasındaki ilişkide imajın aracılık rolünün olup olmadığını tespit etmektir. Buamaç doğrultusunda, çevrimiçi anket tekniğiyle 390 otomobil sahibi bireydenveri toplanmıştır. Çalışma kapsamında oluşturulan hipotezler doğrusal ve çokluregresyon analizinden yararlanılarak test edilmiştir.  Marka imajının aracılık rolünü belirlemekamacıyla Baron ve Kenny' nin (1986) dört aşamadan oluşan Nedensel AdımYaklaşımı kullanılmıştır. Çalışma sonuçları, marka aşkı ile marka sadakatiarasındaki ilişkide marka imajının kısmi aracılık rolünü açıklamaktadır. Bubulgular ışığında, tüketicilerin otomobil markalarına duydukları aşk, markasadakatini marka imajı üzerinden etkilemektedir.
dc.identifier.dergiparkDergiPark: 558313
dc.identifier.endpage36
dc.identifier.issn2146-5975
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage23
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/767035
dc.identifier.urihttps://dergipark.org.tr/tr/pub/dusbed/issue/47156/558313
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12684/16928
dc.identifier.volume9
dc.language.isotr
dc.publisherDüzce Üniversitesi
dc.relation.ispartofDüzce Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_20241228
dc.subjectMarka Aşkı
dc.subjectMarka Sadakati
dc.subjectMarka İmajı
dc.titleMARKA İMAJININ MARKA AŞKI İLE MARKA SADAKATİ ARASINDAKİ İLİŞKİDE ARACILIK ROLÜ
dc.typeArticle

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Tam Metin / Full Text
Boyut:
2.01 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Düzce Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi