Ambalajın Satın Alma Davranışı Üzerindeki Etkisinin Belirlenmesine Yönelik Ampirik Bir Çalışma
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Ambalajın satın alma davranışı üzerindeki etkisi ile ilgili yapılan çalışmadaöne çıkan bulgular aşağıdaki gibi özetlenebilir: ambalajın ürünü koruma özelliği,gıda ürünlerinin daha çok ambalajındaki bilgilere dikkat edilerek satın alındığı,ambalajın gıda ürünlerinde koruyucu özelliğinden dolayı güven verici özelliğive ambalajın ürüne kimlik kazandırdığı ifadelerinin en önemli faktörler olarakbelirlenmiştir.Ambalajın satışı kolaylaştırdığı, sağlık açısından gıda ürünlerinin satışını artırdığı, ürün hakkında bilgi verdiği, çabuk bozulabilen ürünlerin ambalajlanmasıürünün alımı için güven verdiği, çekici görünen ambalaj satışı kolaylaştırdığı,ambalajın ürünü farklılaştırdığı, ambalajın ürünü taşımada kolaylık sağladığı dadiğer önemli olan hususlardır.Ambalajda uyumlu yazı ve şekil halinde tasarlanmasının satışları artırdığı, ürünün yapısına uygun seçilen renklerle oluşturulmuş bir ambalaj satışı olumlu etkilediği, pahalı ve dayanıklı malzemeden yapılan gösterişli ambalaj ürünün de kaliteliolduğu imajını verdiği, ambalajda renk seçimi müşterilerin ürünle ilgili duygu vedüşüncelerini etkilediği ifadeleri ise satın almada etkili olmayan ifadelerdir. Araştırma kapsamında yapılan t testinde, erkekler için ambalajın kadınlara göredaha fazla önem arz ettiği, evli olan katılımcıların bekârlara oranla daha yüksekdüzeyde ambalajın tasarım ve rengine önem verdikleri de ortaya çıkmıştır.Yapılan faktör analizinde çalışmanın 9 faktörden oluştuğu görülmüştür. Sözkonusu faktörler; Albeni özelliği, Renk uyumu özelliği, Bilgilendirme özelliği,Cezp edici güvenirlik özelliği, Hijyen ve kolay taşıyabilme özelliği, Açıklayıcılıkve farklılık özelliği, Tasarım özelliği, Pahalılık ve kalite özelliği ve Dikkat çekicitasarım özelliği ifadeleridir
The findings of the study on the effect of packaging on purchasing can be summarized as follows: the packaging has a feature of protecting the products, foodproducts are generally purchased by paying more attention to the information inthe packaging, packaging reassures in food products due to its protective feature,and it creates an identity to the product.It is also important that the packaging facilitate the sales, that it increases thesales of the food products under favor of health, packaging of the products, whichare quickly deteriorated gives confidence for their purchasing, as well as packagingmakes the products different and convenience for carrying.Its under stood from the study that designing of the package with coherentwriting forms or with proper colours increases the sales, that the product must bequality if it has a package made of expensive and durable materials, and that theright color choosing effects the decisions of the clients.It is also revealed from the t-test conducted within the scope of the researchthat he packaging is more important for men than the women; especiallythemarriedparticipantsgaveimportancetothedesignandthecolouring of the packaging ata higher level than the singles.It is seen from the factor analysis that the study consists of nine factors. Thementioned factors are attractiveness, colour harmony, informing, charming safety,hygiene and portability, explanatoriness, discrepancy, design, expensiveness andquality
The findings of the study on the effect of packaging on purchasing can be summarized as follows: the packaging has a feature of protecting the products, foodproducts are generally purchased by paying more attention to the information inthe packaging, packaging reassures in food products due to its protective feature,and it creates an identity to the product.It is also important that the packaging facilitate the sales, that it increases thesales of the food products under favor of health, packaging of the products, whichare quickly deteriorated gives confidence for their purchasing, as well as packagingmakes the products different and convenience for carrying.Its under stood from the study that designing of the package with coherentwriting forms or with proper colours increases the sales, that the product must bequality if it has a package made of expensive and durable materials, and that theright color choosing effects the decisions of the clients.It is also revealed from the t-test conducted within the scope of the researchthat he packaging is more important for men than the women; especiallythemarriedparticipantsgaveimportancetothedesignandthecolouring of the packaging ata higher level than the singles.It is seen from the factor analysis that the study consists of nine factors. Thementioned factors are attractiveness, colour harmony, informing, charming safety,hygiene and portability, explanatoriness, discrepancy, design, expensiveness andquality
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Beşeri Bilimler, Sosyal Çalışma, Sosyoloji, Tarih
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
16
