DÜZCE ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİNİN ETNOSENTRİK EĞİLİMLERİNİN MARKA KİŞİLİK ALGILAMALARINA ETKİSİ
Yükleniyor...
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Düzce Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu araştırmanınamacı öğrencilerin etnosentrik eğilimlerinin Düzce Üniversitesinin markakişilik algılamalarında bir etkisi olup olmadığını öğrenmektir. Araştırmanınevreni Düzce Üniversitesinde eğitim gören öğrencilerden oluşmaktadır. Kolaydaörnekleme yöntemine göre 400 anket uygulanmıştır. Veri toplama yöntemi olarakyapılandırılmış anket tekniği uygulanmış olup, ankette Aksoy ve Özsomer’in 4boyut ve 39 maddeden oluşan Marka Kişilik Ölçeği ile 17 ifadeden oluşanEtnosetnrizm Ölçeği (CETSCALE) kullanılmıştır. Her iki ölçekte hem ulusal hemde uluslararası çalışmalarda kullanılmış olup, geçerlilik ve güvenirlikdüzeyleri yüksek olan ölçeklerdir. Araştırma sonucuna göre öğrencilerinetnosentrik eğilimleri onların marka kişilik algılamalarını etkilemektedir. Ayrıcaetnosentrizm eğilimi öğrencilerin cinsiyetlerine ve eğitim düzeylerine görefarklılaşmaktadır. Marka kişilik algılamaları da cinsiyet, medeni durum ve yaşdeğişkenlerine göre değişmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
etnosentrizm, etnosentrizm ölçeği, marka kişiliği, algılama, Düzce Üniversitesi
Kaynak
Düzce Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
9
Sayı
2
