Dijital pazarlamanın görsel haritalama tekniği ile bibliyometrik analizi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2023
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Dijital pazarlama, sürekli gelişen teknoloji ve değişen müşteri talep ve ihtiyaçları doğrultusunda oldukça önemli bir konumdadır. Dijital pazarlama ile ilgili çalışmaların son yıllarda artması nedeniyle, ilgili literatürde yer alan çalışmaları araştırmacılara bir arada sunmak amacıyla bu çalışma gerçekleştirilmiştir. Dijital pazarlama alanındaki literatürün incelendiği bu çalışma, dijital pazarlamadaki mevcut eğilimlere nicel tabanlı bir yaklaşım sunmaktadır. 1975 ve 2021 yılları arasında Web of Science veritabanındaki 858 dijital pazarlama verisini analiz etmek için Vosviewer kullanılmıştır. Çalışma, dijital pazarlama çalışmalarının tüm resmini ortaya koyarak, dijital pazarlamanın görsel bilgi yapısını ve evrimini göstermektedir. Bilimsel yayın faaliyet dinamizminin araştırıldığı bu çalışmayla dijital pazarlama alanında yapılacak diğer çalışmalara ışık tutacağı düşünülmektedir. Bu doğrultuda, dijital pazarlama alanındaki mevcut durumu ve etkili trendleri ortaya koymak adına araştırmacılara önemli bir referans sağlamaktadır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Journal of research in business (online)
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
1
