Sosyal ağlarda infleuncer marketing ile doğru ve etkili reklam: Elyxion butik örneği
| dc.contributor.author | Başar, Remzi | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-23T16:08:01Z | |
| dc.date.available | 2024-08-23T16:08:01Z | |
| dc.date.issued | 2023 | en_US |
| dc.department | Düzce Üniversitesi | en_US |
| dc.description.abstract | Teknolojinin sürekli değişmesi ve gelişmesiyle birlikte işletmelerin giderek daha çok dijitalleşmesi e-ticaretin önemini arttırmış ve sosyal medya, işletmeler için yeni ve çok etkili bir satış mecrası haline gelmiştir. Çalışma, dijital pazarlama kanallarındaki en son trendlerden biri olan sosyal ağlardan en az birisinde ciddi sayıda takipçi kitlesine sahip olan ve uzmanlık alanında görüşlerine önem verilen kişiler üzerinden yürütülen tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin bütünü olarak tanımlanan influencer pazarlama yönteminin işletmelere sağlayabileceği faydaları örnek bir işletme üzerinden incelemeyi amaçlamaktadır. Sosyal ağların, tanıtım ve pazarlama için küçük işletmeler tarafından düşük bütçeli reklamlarla nasıl etkili ve verimli şekilde kullanılabileceği, Elyxion Butik adlı işletmenin reklam verdiği iki influencer üzerinden gelen takipçi ve müşteri geri dönüşlerindeki farklılık, fenomenlerin takipçi sayıları, sosyal medya hesaplarına ait veriler ve reklam istatistiklerinden faydalanılarak incelenmektedir. Araştırma sonucunda, düşük reklam bütçesine sahip olan küçük işletmelerin dijital pazarlama araçlarından influencer pazarlama kanalını kullanarak reklam verirken ünlü kişinin takipçi sayısı gibi nicel faktörlerden ziyade hesap etkileşimi, güvenilirliği ve takipçilerini ne ölçüde etkileyebildiğinin esas alınması gerektiği sonucuna varılmıştır. Araştırma sonuçlarının influencer pazarlama yöntemini bir reklam aracı olarak doğru ve etkili kullanmak isteyen ancak sorun yaşayan işletmeler için yol gösterici olabileceği düşünülmekte ve yöntemin daha doğru ve etkin bir şekilde kullanılabilmesi için işletmeler ile influencerları bir araya getiren portal niteliğinde ABC Reklam isimli özel bir web sitesi platformu prototip tasarımı ile birlikte önerilmektedir. Söz konusu portalın, sosyal ağ platformları için doğru influencerları bulma noktasında influencer arama motoru olarak işlev görebileceği düşünülmektedir. | en_US |
| dc.identifier.doi | 10.29029/busbed.1236405 | |
| dc.identifier.endpage | 27 | en_US |
| dc.identifier.issn | 1309-6672 | |
| dc.identifier.issn | 2618-6322 | |
| dc.identifier.issue | 26 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 10 | en_US |
| dc.identifier.trdizinid | 1206950 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.29029/busbed.1236405 | |
| dc.identifier.uri | https://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1206950 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12684/15024 | |
| dc.indekslendigikaynak | TR-Dizin | en_US |
| dc.institutionauthor | Başar, Remzi | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.relation.ispartof | Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.title | Sosyal ağlarda infleuncer marketing ile doğru ve etkili reklam: Elyxion butik örneği | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
Dosyalar
Orijinal paket
1 - 1 / 1
