Tüketici Davranışları Bağlamında Nöropazarlama: Bibliyometrik Bir Analiz
Küçük Resim Yok
Tarih
2026
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Seymur AĞAZADE
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Nöropazarlama, bireylerin satın alma eğilimlerini daha iyi anlayabilmek amacıyla nörobilim ve psikoloji verilerini pazarlama yöntemleriyle birleştiren disiplinler arası bir yaklaşımdır. Tüketicilerin bilinçli veya bilinç dışı karar alma süreçlerini anlamlandırmayı hedeflemektedir. Bu araştırma 2007-2024 yılları arasında tüketici davranışları kapsamında nöropazarlama alanı ile ilgili yapılmış akademik yayınların yönelimlerini ve gelişim sürecini analiz etmek amacıyla bibliyometrik bir değerlendirme ortaya koymaktadır. Web of Science (WoS) veri tabanından elde edilen 536 bilimsel çalışma, R programlama dili aracılığıyla çalışan Biblioshiny yazılımı kullanılarak incelenmiştir. Çalışmada yayın artış hızı, kelime bulutu, anahtar sözcük, atıf ve yayın sayıları gibi çeşitli bibliyometrik veriler analiz edilmiştir. Elde edilen bulgular, nöropazarlamanın tüketici davranışları araştırmalarında özellikle son dönemlerde öneminin giderek arttığını göstermektedir. Ayrıca disiplinler arası çalışmaların ve uluslararası iş birliklerinin de ilgili alana önemli ölçüde fayda sağladığı görülmüştür. Araştırma kapsamında yapılan analiz, nöropazarlama literatürünün mevcut durumunu gözler önüne sermenin ötesinde, bundan sonra yapılacak araştırmalar için rehberlik etmeyi amaçlamaktadır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Nöropazarlama, tüketici davranışları, bibliyometrik analiz, R programlama dili, Biblioshiny
Kaynak
Anadolu İktisat ve İşletme Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
10
Sayı
1
