Düşünsel ve Duygusalların Marka Bilgisi Unsurlarına Karşı Algılarının Jung Psikoanalitik Yaklaşımına Göre İrdelenmesi
Küçük Resim Yok
Tarih
2026
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Marmara Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Tüketicilerin satın alma kararlarında biyolojik, sosyal ve çevresel faktörlerin yanı sıra kişilik gibi psikolojik unsurlar önemli bir rol oynamaktadır. Freud, Maslow, Rogers ve Jung’un çalışmaları kişilik araştırmalarının temelini oluştururken, Beş Faktör Kişilik Modeli ve Enneagram gibi yaklaşımlar bu alanı genişletmiştir. Jung, kişiliği içedönüklük ve dışadönüklük ekseninde ele almış; düşünme, hissetme, sezgi ve duyum olmak üzere dört temel psikolojik işlev tanımlamıştır. Bu işlevler, bireylerin dünyayı algılama ve değerlendirme biçimlerini açıklayan bilişsel stilleri oluşturmaktadır. Bu çalışmada, Jung’un psikolojik tipler teorisinde yer alan düşünsel ve duygusal kişilik özelliklerine sahip bireylerin marka bilgisi unsurlarına yönelik algıları incelenmiştir. Araştırma verileri, kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen 430 katılımcıdan çevrimiçi anket aracılığıyla toplanmıştır. Kişilik özellikleri düşünsel ve duygusal boyutlarda; marka bilgisi ise marka imajı ve marka farkındalığı boyutlarında ele alınmıştır. Marka imajı, marka tutumu, algılanan fiyat, sembolik/fonksiyonel özellikler ve marka kişiliği alt boyutlarından oluşmaktadır. Değişkenler arasındaki ilişkiler SPSS 23.0 kullanılarak lojistik regresyon analiziyle incelenmiş ve her iki kişilik kümesinde farklı marka bilgisi unsurlarının etkili olduğu belirlenmiştir. Bulgular, işletmelerin marka iletişim planlamalarını Jung’un psikoanalitik yaklaşımını dikkate alarak yapmalarının tüketiciler üzerinde daha etkili olabileceğini ortaya koymaktadır. Özellikle dijital pazarlama açısından, belirli anahtar kelimelerle bireylerin kişilik yapılarının tespit edilebileceği ve bu doğrultuda kişiselleştirilmiş kampanyalar düzenlenebileceği hususunda çeşitli öneriler sunulmuştur.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Marka, Algı, İletişim Psikolojisi, Pazarlama, Kişilik
Kaynak
Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
49
