REKLAM HARCAMALARI BANKALARIN FİNANSAL PERFORMANSINI ETKİLER Mİ?

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKara, Oğuz
dc.contributor.authorAydın, Hande Tabak
dc.date.accessioned2023-07-26T11:57:47Z
dc.date.available2023-07-26T11:57:47Z
dc.date.issued2021
dc.departmentDÜ, İşletme Fakültesi, Sağlık Yönetimi Bölümüen_US
dc.description.abstractTicari bankalar, kar motivasyonu ile kurulmuş, mevduat kabul eden ve kredi veren finansal hizmet işletmeleridir. Benzer ürün ve hizmet yapısına sahip olan ticari bankalar hedef kitle tarafından tercih edilebilmek için reklam ve benzeri tanıtım çabalarını bir araç olarak kullanırlar. Bankalar, doğru bir reklam stratejisi ile talebi kaydırarak hasılatlarını arttırmaya, talebin fiyat esnekliğini düşürerek karlılıklarını yükseltmeye ve yeni firma girişlerini engelleyerek piyasa paylarını arttırmayı hedeflemektedirler. Bu çalışmada Türkiye'de faaliyet gösteren mevduat bankalarının reklam harcamaları ile finansal performansları arasındaki ilişki, ikinci nesil panel veri analiz yöntemi kullanarak incelenmiştir. Analiz sonuçlarına göre reklam harcamaları ile krediler ve net kar/zarar değişkenleri arasında ilişki olduğu fakat bu ilişkinin banka bazında farklılıklar gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır. Buna karşılık reklam harcamaları ile mevduat toplama değişkenleri arsında ilişki bulunamamıştır.en_US
dc.identifier.doi10.31460/mbdd.837165
dc.identifier.endpage692en_US
dc.identifier.issn2564-7164
dc.identifier.issue4en_US
dc.identifier.startpage665en_US
dc.identifier.trdizinid1131235en_US
dc.identifier.urihttp://doi.org/10.31460/mbdd.837165
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/yayin/detay/1131235
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12684/13303
dc.identifier.volume23en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorKara, Oğuz
dc.institutionauthorAydın, Hande Tabak
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofMuhasebe Bilim Dünyası Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmz$2023V1Guncelleme$en_US
dc.subjectBanka Reklamlarıen_US
dc.subjectReklam Teorisien_US
dc.subjectFinansal Performansen_US
dc.subjectİkinci Nesil Panel Veri Analizien_US
dc.titleREKLAM HARCAMALARI BANKALARIN FİNANSAL PERFORMANSINI ETKİLER Mİ?en_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
13303.pdf
Boyut:
694.8 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu