Hazcı ve Faydacı Satın Alma Arasındaki İlişkinin Demografik Faktörler Açısından İncelenmesi: Kozmetik Sektörüne Yönelik Bir Uygulama
Küçük Resim Yok
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Denta Florya ADSM Limited Company
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada, hazcı ve faydacı satın alma arasındaki ilişkinin demografik faktörler açısından incelenmesi amaçlanmaktadır. Araştırmanın ana kütlesini Düzce il merkezinde yaşayan 18 yaş ve üzeri kozmetik ürün kullanıcıları oluşturmaktadır. Çalışmada nicel araştırma yöntemi kullanılmış olup, veriler kolayda örneklem yöntemi ile belirlenen örneklem ile yapılan anket yoluyla elde edilmiştir. Elde edilen veriler SPSS paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen verilerle frekans analizi, açıklayıcı faktör analizi, T-testi, tek yönlü ANOVA ve korelasyon analizleri uygulanmıştır. Yapılan faktör analizi sonuçlarına göre toplam 14 ifade içeren hazcı satın alma değişkeninin katılımcılar tarafından, modayı takip etme, alışveriş tutkusu, duygusallık olmak üzere 3 boyutta algılandığı tespit edilmiştir. Diğer değişken olan 12 ifadeli faydacı satın almanın ise tutarlı, garantici ve fırsatçı olmak üzere yine 3 boyutta algılandığı tespit edilmiştir. Faktör analizinde hazcı satın alma ile ilgili toplam açıklanan varyansın 0,70 olduğu gözlenmektedir. Faydacı satın alma değişkeninin toplam açıklanan varyansı ise 0,61 olarak tespit edilmiştir. Değişkenlere yönelik yapılan farklılık testlerinin sonuçlarına göre katılımcıların algılarında demografik faktörler açısından kısmi farklılık olduğu bulgulanmıştır. Faktör analizi sonrası ortaya çıkan yapı ile yapılan korelasyon analizi sonucu, faydacı satın alma değişkeninin alt boyutları ile hazcı satın alma değişkeninin alt boyutları arasında kısmen ilişkinin olduğu tespit edilmiştir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Faydacı Tüketim|Hazcı Tüketim|Sağlık|Kozmetik Ürünler
Kaynak
Social Sciences Research Journal
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
11
Sayı
1
