Tüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya Etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorYazgan, H. İbrahim
dc.contributor.authorKethüda, Önder
dc.contributor.authorÇatı, Kahraman
dc.date.accessioned2020-04-30T14:40:19Z
dc.date.available2020-04-30T14:40:19Z
dc.date.issued2014
dc.departmentDÜ, Akçakoca Meslek Yüksekokuluen_US
dc.description.abstractBu araştırmanın amacı, tüketici temelli marka değeri bileşenlerinin kendi arasındaki etkileşimi ve bu boyutların ağızdan ağza pazarlamayla olan etkileşimini ortaya koymaktır. Bu amaçla, Düzce Üniversitesi'nde çalışan akademik ve idari personelin tamamı araştırmanın evreni olarak seçilmiştir. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi kullanılmış ve 325 üniversite personelinden yüz yüze görüşme yöntemi ve anket tekniğiyle veriler toplanmıştır. Nicel tasarıma sahip olan bu çalışmada elde edilen veriler yapısal eşitlik modellemesi ile çözümlenmiştir. Araştırma, hazır giyim sektörü baz alınarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, tüketici temelli marka değeri boyutlarından marka sadakati ve algılanan kalite boyutlarının ağızdan ağza pazarlamayı doğrudan etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca çalışmada algılanan kalite, marka çağrışımları ve marka farkındalığı boyutlarının dolaylı olarak ağızdan ağza pazarlamayı etkilediği yönünde bulgular da gözlemlenmiştir.en_US
dc.description.abstractThe aim of this paper is to determine the effect of the dimensions of the customer based brand equity to the word of mouth marketing. To this aim, the population of this study has been determined all academic and administrative staff of Düzce University. In this research, convenience sampling method was used as sampling method and the data has been collected from 325 staff by using face to face survey technique. The data has been analyzed by structural equation model. The research has been carried out on the basis of the garment industry. As a result of the research it has been found that the dimensions of the customer based brand equity, brand loyalty, perceived quality, brand association and brand awareness affect the word of mouth marketing directly or indirectly.en_US
dc.identifier.endpage152en_US
dc.identifier.issn1303-1279
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage137en_US
dc.identifier.urihttps://app.trdizin.gov.tr/makale/TVRjMU5UTTJOZz09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12684/1805
dc.identifier.volume15en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofCumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectİktisaten_US
dc.titleTüketici Temelli Marka Değerinin Ağızdan Ağza Pazarlamaya Etkisien_US
dc.title.alternativeThe Effect of The Dimentions of Customer Based Brand Equity to The Word of Marketingen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
1805.pdf
Boyut:
423.36 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Tam Metin / Full Text
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Makale Koleksiyonu