BANKALARIN REKLAM STRATEJİLERİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA
Küçük Resim Yok
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Kütahya Dumlupinar University
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Ticari bankalar, ürettikleri hizmetleri mevcut ve potansiyel müşterilerine tanıtmak, hedef kitle tarafından tercih edilebilmek ve bu sayede sektörel rekabet güçlerini artırabilmek için reklam ve benzeri tanıtım çabalarını bir araç olarak kullanırlar. Reklam, bir plan doğrultusunda firmanın sunduğu ürün ve hizmetlere karşı potansiyel alıcıların olumlu düşünmesini ve davranmasını sağlayan ve bu sayede daha fazla kar yapma imkânı veren tanıtım faaliyetidir. Bu çalışmada bankaların reklam harcamaları ile finansal rasyoları arasında ilişki olup olmadığı Türkiye'de faaliyet gösteren 21 ticari banka örnekleminden hareketle incelenmiştir. Banka reklamlarının finansal performans üzerindeki etkisini ölçmeye yönelik yedi farklı model (2007-2017 dönemini kapsayan çeyreklik veri seti) ikinci nesil panel veri metodolojisi ile analiz edilmiştir. Nedensellik testinin sonuçları incelendiğinde reklam harcamalarından mevduatlara doğru, tek yönlü bir nedensellik ilişkisi olduğu belirlenmiştir. Ticari bankaların reklam yapma nedenlerinin finansal getiriden çok piyasa payını koruma amacı taşıdığı düşünülmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Banka Reklamları|Oligopol|Westerlund Eşbütünleşme Testi|Banka Reklamları|Oligopol|Westerlund Eşbütünleşme Testi
Kaynak
Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Çalışmalar Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
3
Sayı
1
