TURİZM BÖLÜMÜ ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON REKLAMLARINA YÖNELİK ETİK ALGILARININ NCELENMESİ
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışma, toplumun etik konulara olan duyarlılığının artması nedeniyle televizyon reklâmları etiğinin algılanması konusu üzerine yapılmış bir alan araştırmasıdır. Daha önceden konuyla ilgili yapılan araştırmalarda ulaşılan genel sonuç; tüketicilerin yüksek bir oranının televizyon reklâmlarıyla ilgili etik sorunlar olduğunu düşündüklerini göstermektedir. Bu çerçevede, literatür taramasıyla ulaşılan reklâm etiği bulgularının yanında televizyon reklâmlarıyla ilgili temel sorunlar, etik algılama boyutuyla incelenerek Düzce Üniversitesi ve Kırklareli Üniversitesindeki Turizm ve Otel İşletmeciliği Lisans öğrencilerinin bakış açısı arasındaki farkı ortaya koymak amacıyla karşılaştırmalı bir değerlendirme yapılmıştır. Araştırmada nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak gerekli veriler elde edilmiştir. Elde edilen veriler SPSS paket programı ile bağımsız t testi yapılarak yorumlanmıştır. Sonuç olarak, düşük bir farkla da olsa Kırklareli üniversitesi öğrencilerinin etik reklam algılarının Akçakoca Yerleşkesindeki öğrencilere kıyasla daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca öğrenciler genel olarak televizyon reklamlarında; ürüne yönelik abartılı ifadelerin kullanılmasını ve sevilen programlar esnasında reklam afişlerinin araya girmesini etik olmayan davranışlar kategorisinde sınıflandırmışlardır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
Journal of gastronomy, hospitality and travel (Online)
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
5
Sayı
2
