KOLAYDA, BEĞENMELİ VE LÜKS MALLARIN TERCİHİNİN DEĞERLER VE YAŞAM TARZI GRUPLARINA GÖRE FARKINI BELİRLEMEYE YÖNELİK ÇALIŞMA

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorYıldırım, Yıldırım
dc.date.accessioned2025-03-24T19:47:04Z
dc.date.available2025-03-24T19:47:04Z
dc.date.issued2017
dc.departmentDüzce Üniversitesi
dc.description.abstractKolayda, beğenmeli ve lüks ürünlerin tüketiciler tarafından tercih edilmesinin değerler ve yaşam tarzına göre farklılaşıp farklılaşmadığını belirlemek amacıyla yapılan bu araştırma sonucunda ürünün birim fiyatı, özelliği ve değeri arttıkça üründe aranılan faydacı özelliklerin arttığı anlaşılmıştır. Beğenmeli ürünlerde kolayda ürünlere göre, lüks ürünlerde ise beğenmeli ürünlere göre ürünün faydacı özelliklerine verilen önem ürünün tercih sebebini arttırmaktadır. Burada en çok dikkati çeken bir başka sonuç ise her üç değer grubunda da (hazcı, empatik ve kendini gerçekleştirme) kolayda ürün tercih ederken zevk ve eğlence özelliğinin ön planda olması ve en çok dikkate alınan özellik olmasıdır. Cevaplayıcılar kolayda ürün tercih ederken kendilerine haz vermesini, kişiliklerine uymasını ve mutluluk vermesini önemsemektedir. Bu özellikler kolayda ürünlerin tercih sebebini arttırmaktadır. Bu anlamda ekmek, süt, yumurta, gazete, margarin, çikolata gibi kolayda ürünlerde sunulan çılgınlık, özgürlük, haz, mutluluk, cesaret gibi temaların reklamlarda işleniyor olmasının ne denli isabetli bir karar olduğunun kanıtıdır. Ayrıca yaşam tarzı gruplarına göre de üründen beklenilen faydalar değişebilmekte ve ürünün tercih edilmesini etkileyebilmektedir.
dc.description.abstractThis study aimed to determine whether consumer preferences for convenience, specialty and luxury products differ according to values and lifestyle. As a result of this research, it was revealed that as the unit price, quality and value of a product increased, the utilitarian characteristics sought in the product also increased. In specialty products, compared to convenience products, and in luxury products, compared to specialist products, the importance given to the utilitarian properties of the product enhanced the reason for the product's preference. One of the most striking findings here was that pleasure and entertainment were in the forefront as the most important features for all three value groups (hedonistic, empathic and self-realization) when choosing a convenience product. Respondents paid attention to the fact that they could give themselves pleasure, conform to their personality and yield happiness when choosing a convenience product. These factors expanded the reason for choosing convenience products. Moreover, the benefits expected from a product can change according to lifestyle characteristics and this can affect product preference.
dc.identifier.doi10.11611/yead.332058
dc.identifier.endpage62
dc.identifier.issn2148-029X
dc.identifier.issn2148-029X
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage41
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.11611/yead.332058
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12684/18454
dc.identifier.volume15
dc.language.isotr
dc.publisherBandırma Onyedi Eylül Üniversitesi
dc.relation.ispartofYönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250324
dc.subjectdeğerler|yaşam tarzı|ürün tercihi|Values|Lifestyle|Product Preferences
dc.titleKOLAYDA, BEĞENMELİ VE LÜKS MALLARIN TERCİHİNİN DEĞERLER VE YAŞAM TARZI GRUPLARINA GÖRE FARKINI BELİRLEMEYE YÖNELİK ÇALIŞMA
dc.title.alternativeA RESEARCH FOR DEFINING THE DIFFERENCES ON CHOOSING CONVENIENCE, SPECIALTY AND LUXURY GOODS THROUGH THE VALUES AND LIFESTYLE GROUPS
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

Öksüz Yayınlar Koleksiyonu