Yazar "Kaya, Ramazan" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 6 / 6
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe ÇEVRİMİÇİ DÜNYADA YÜKSELEN BİR TREND: DİSPLAY (GÖRÜNTÜLÜ) REKLAMLAR(2022) Kaya, Ramazan; Bayat, MuratBilgi teknolojisinde yaşanan gelişmeler tüketicilerin bilgi kaynaklarının ve işletmelerin iş yapma biçimlerinin hızlı bir şekilde dönüşmesine neden olmuştur. İnternet ve teknolojik araç kullanımının yaygınlaşması işletmeleri dijital pazarlama kanallarını kullanarak tüketicilere ulaşmaya yönlendirmiştir. Dijital pazarlamada yükselen bir trend olarak görüntülü reklamlar düşük maliyetler, reklamların etkisini ölçme, geliştirilmiş marka bilinirliği ve artan satışlar aracılığıyla işletmelere önemli fırsatlar sunmaktadır. Ayrıca, dijital reklamcılık alanında yetersiz internet erişimi, güvenlik ve kötü niyetli kullanıcılardan kaynaklı birtakım zorluklar bulunmaktadır. Çalışmayla, hızla büyüyen dijital reklam türlerinden biri olan görüntülü reklamcılık literatürü hakkında ayrıntılı bilgiler (türleri, ekosistemi, avantajları ve dezavantajları) sunulması amaçlanmaktadır. Konu ile ilgili Türkçe literatürde henüz kapsamlı bir çalışmanın olmaması çalışmayı önemli kılmaktadır. Bu bağlamda, çalışmanın özgün bir nitelik taşıması sebebiyle literatüre katkı sağlanması ve yeni çalışmalara ilham kaynağı olması açısından önem arz ettiği düşünülmektedir. Son olarak, çalışmada yeni araştırma alanları için öneriler sunulmuştur.Öğe Maliyet liderliği stratejisi ile firma performansı arasındaki ilişkide örgütsel öğrenmenin aracılık etkisi: Seyahat acenteleri üzerine bir araştırma(Düzce Üniversitesi, 2017) Kaya, Ramazan; Öncü, Mehmet Akif; Mesci, MuammerKüreselleşme ve hızlı değişen çevre koşullarından dolayı günümüz işletmeleri her zamankinden daha yoğun bir rekabet ile karşı karşıya kalmaktadır. Bu koşullar altında işletmelerin rekabet avantajı kazanması için uygulayacakları rekabet stratejilerinin yanında bu avantajı uzun dönemde sürdürebilecek örgütsel yetenekler de oldukça önemlidir. Bu bağlamda bu çalışmanın temel amacı maliyet liderliği stratejisi ile firma performansı arasındaki ilişkide örgütsel öğrenmenin aracılık etkisine sahip olup olmadığını ortaya koymaktır. Çalışma teori ve uygulama olmak üzere iki aşamadan oluşmaktadır. Araştırmanın birinci aşamasında, araştırmanın temel değişkenleri olan maliyet liderliği stratejisi, örgütsel öğrenme ve firma performansı kavramları detaylı bir biçimde incelenmiştir. Araştırmanın ikinci aşamasında ise, bağımsız ve ara değişkenin bağımlı değişken üzerindeki etkisini test etmek için saha araştırması gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın evrenini Türkiye genelinde faaliyet gösteren IATA üyesi seyahat acentelerinin orta ve üst düzey yöneticileri oluşturmaktadır. Nicel araştırma yönteminin kullanıldığı araştırmada, veriler yüz yüze ve e-posta yoluyla anket tekniği ile elde edilmiştir. Değerlendirmeye alınan ve verilerin analizinde kullanılan toplam anket sayısı 351'dir. Elde edilen veriler Yapısal Eşitlik Modellemesi ve AMOS paket programı ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, maliyet liderliği stratejisi, örgütsel öğrenme ve firma performansı arasındaki pozitif ilişkinin olduğu tespit edilmiştir. Bunun yanında, maliyet liderliği stratejisi ile firma performansı arasındaki ilişkide örgütsel öğrenmenin aracılık etkisinin olduğu belirlenmiştir. Bu sonuçlardan hareketle yöneticilere ve araştırmacılara yönelik bir takım önerilerde bulunulmuştur.Öğe The Mediating Effect of Organizational Learning on the Relationship between the Cost Leadership Strategy and Business Performance: A Study on Travel Agencies(2020) Kaya, Ramazan; Erol, Mehmet Akif; Mesci, MuammerThe aim of this research is to investigate the mediating role oforganizational learning in the relationship between cost leadershipstrategy and business performance. The universe of the researchis composed of middle and senior managers of The InternationalAir Transport Association (IATA) member travel agencies operatingthroughout Turkey. Quantitative research method was conducted andthe data were obtained by face-to-face and email survey techniques.The data of the 351 questionnaires evaluated were analyzed usingthe Structuralthe Structural Equation Modeling (SEM) AMOS packageprogram. The results of the study indicate a positive relationshipbetween cost leadership strategy and business performance. Inaddition, organizational learning plays a mediator role between costleadership strategy and business performance. These results once againreveal the importance of cost leadership strategy and organizationallearning in achieving desired performance goals in travel agencies.The population of this study is limited to IATA member travel agencies.Future research should review this limitation to improve rigorousnessand generalisability. The population of this study was restricted totravel agencies. Comparative studies involving hotel and transportationestablishments, and thereby changing the universe, will contribute tothe relevant literature and provide more effective resultsÖğe Pazarlamanın dijital dönüşümü: Düzce ili otel işletmeleri örneği(Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi, 2024) Top, Mustafa; Kaya, RamazanGünümüzde her alanda olduğu gibi pazarlama alanında da dijital dönüşüm yaşanmaktadır. Bu dönüşüm işletmelerin iş yapma biçimlerini değiştirmekte ve çeşitli faydalar sağlamaktadır. Bu nedenle turizm sektörünün önemli bileşenlerinden olan otel işletmelerinde dijital pazarlamanın etkilerini incelemek önem arz etmektedir. Bu bağlamda çalışmanın amacı Düzce ilindeki 3 yıldız ve üzeri otel işletmelerinin dijital pazarlama tekniklerinin kullanım düzeylerini ve bu işletmelerin dijital pazarlama faaliyetlerinin satış rakamlarına olan etkisini tespit etmektir. Araştırmada nitel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Araştırmaya ilişkin veriler Düzce’de ilgili kriterleri taşıyan 10 adet otel işletmesinin yöneticileriyle yüz yüze görüşmeler sonucu elde edilmiştir. Araştırma bulgularına göre; Düzce’de faaliyet gösteren otel işletmelerinin çoğunlukla dijital pazarlama yatırımlarının sınırlı olduğu gözlemlenmiştir. Buna karşın otel yöneticilerinin dijital pazarlamanın potansiyeline yönelik farkındalık düzeyinin oldukça yüksek olduğu görülmüştür. Otel işletmelerinin sosyal medya ve arama motoru pazarlamasını etkin bir şekilde kullandığı ve genellikle dijital pazarlama faaliyetlerinin ön büro personelleri tarafından yürütüldüğü tespit edilmiştir. Ayrıca otel işletmelerinin dijital pazarlama faaliyetleri ile satış rakamları arasında pozitif yönlü ve güçlü bir ilişkinin olduğu sonucuna varılmıştır.Öğe TÜRKİYE’DE TURİZM SEKTÖRÜNDE DİJİTAL PAZARLAMA ÜZERİNE YAZILMIŞ LİSANSÜSTÜ TEZLERİN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ(Inonu University, 2024) Top, Mustafa; Kaya, RamazanBu çalışmanın amacı turizm sektöründe dijital pazarlama üzerine yazılan lisansüstü tezleri bibliyometrik analiz yönteminden yararlanarak değerlendirmektir. Bu kapsamda 2016-2023 yılları arasında Ulusal Tez Merkezi (YÖKTEZ) veri tabanından elde edilen 16 tez çalışması incelenmiştir. İncelenen bu çalışmaların anahtar kelimelerine, yıllarına, türlerine ve araştırma yöntemlerine göre değerlendirilmesi yapılmıştır. Elde edilen bulgular Türkiye’de turizm sektöründe dijital pazarlama alanında yazılan lisanstü tezlerin giderek arttığını göstermektedir. Tezlerin neredeyse tamamının yüksek lisans düzeyinde, nitel araştırma yöntemleri kullanılarak yazıldığı ve sektörünün temel taşı olan otel işletmeleri üzerine yoğunlaştığı tespit edilmiştir. Çalışmanın bulguları turizm alanında dijital pazarlama uygulamalarına yönelik akademik araştırmaların durumunu ortaya koymak ve bu alandaki eğilimleri belirlemek için önemli bir kaynak oluşturacaktır. Ayrıca, bilimsel makalelerin de dahil olduğu şekilde bu alandaki literatürü zenginleştirmek için gelecekteki araştırmaların genişletilmesi önerilmektedir.Öğe Yerel Paydaşların Yöresel Ürünlerin Endüstriyel Alanda Üretilmesine Yönelik Bakış Açıları: Akçakoca Örneği(Sinop University, 2024) Kaya, Ramazan; Öztürk, Emrah; Atbaş, Fırat; Mesci, ZeynepBu araştırmanın amacı Akçakoca’daki yöresel ürünlerin endüstriyel alanda üretilebilmesine yönelik yerel paydaşların bakış açılarını ortaya koymaktadır. Araştırmanın evrenini Akçakoca’daki yerel paydaşlar oluşturmaktadır. Bu kapsamda yöresel ürün üreten işletmeler, yiyecek içecek işletmeleri, yerel yönetimler, dernekler, sanayi ve ticaret odası olmak üzere yerel paydaşlar ziyaret edilmiş, 12 katılımcıdan yöresel ürünlerin neler olabileceği ve bunların endüstriyel alanda üretilebilmesi konusunda görüşler alınmıştır. Nitel araştırma kapsamında, veriler yüz yüze görüşme tekniği ile elde edilmiştir. Katılımcılardan elde edilen veriler betimsel analiz tekniği ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda yerel paydaşların yöresel ürünler hakkında bilgi sahibi oldukları, yeni yöresel ürünlerin geliştirilmesi, mevcut coğrafi işareti alınmış ürünlerin dışında başka yöresel ürünlerin de coğrafi işaretinin alınabileceği ve yöresel ürünlerin endüstriyel alanda üretilerek daha fazla yarar sağlayabileceği görüşleri ortaya çıkmıştır.
