Işık, Kasım CanKaragöz, Yalçın2024-08-232024-08-2320241303-1279https://doi.org/10.37880/cumuiibf.1383127https://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/1233523https://hdl.handle.net/20.500.12684/14903Bu çalışmada kamu çalışanlarının bankacılık tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesi amacıyla karma yöntemlerden biri olan keşfedici anket tasarımı kullanılmıştır. Nitel veri olarak 9 bankaya ait televizyonlarda yayınlanan 36 reklam filmi kullanılmıştır. Bu reklamlar kamu çalışanlarının bankacılık tercihini etkileyen faktörler açısından NVivo 10 paket programıyla incelenmiştir. Nitel analizde ise 83 kod ve 6 tema elde edilmiştir. Elde edilen 83 kod ölçeğin madde havuzunda kullanılmıştır. Ölçeğin faktörleri olarak 6 tema belirlenmiştir.Taslak ölçek, tabakalı örnekleme yöntemi kullanılarak Sivas ilinde görev yapan 400 kamu çalışanına uygulanmıştır. Elde edilen verilere dayanarak 6 faktör ve 26 maddeden oluşan bir ölçme aracı SPSS ve AMOS paket programları aracılığıyla geliştirilmiştir. Sonuç olarak, Sivas'taki kamu çalışanlarının bankacılık tercih kriterleri ile demografik değişkenleri arasındaki ilişkiler istatistiksel yöntemlerle değerlendirilerek, farklılıklar yorumlanmıştır.en10.37880/cumuiibf.1383127info:eu-repo/semantics/openAccessArticle2522642841233523